Eller har jag fel, bara för att jag är en så enkel människa när det gäller mat och dryck? Visst tycker jag om att äta och dricka, men det är inte så noga vad det är jag petar i mig. För mig är det sällskapet och upplevelsen som är avgörande för om en kväll är lyckad, inte i första hand smakerna.
Artikeln fortsätter under annonsenDärför kanske jag dömer Absolut felaktigt. Men om jag blir serverad Renat Brännvin, Absolut Vodka eller någon liknande sprit kommer jag att tycka att det smakar icke smaksatt nubbe, alltså ren sprit. Om jag får några glas med olika vodkor i och kan jämföra dem med varandra kommer jag kanske att kunna urskilja vissa skillnader, men jag lär inte uppfatta dem som stora.
Och jag tror inte att jag är ensam. Jag tror tvärtom att detta gäller för de allra flesta människor. Sedan finns det ett antal personer, inte minst i vår bransch, som är intresserade av och duktiga på det här med smak och de kommer att känna stor skillnad. Men de är få.
Nyligen inledde Absolut sin kampanj »In an Absolut world, there are no labels«. Spritjätten satsar på att sälja sin vodka i sin berömda flaska, fri från etiketter och logotyper. Alltså, det är inte bara spriten som är absolut ren, även flaskan. I pressmeddelandet skriver man att ”varumärket utmanar stereotyper och fördomar som har med sexuella identiteter att göra” och vill alltså slå ett slag mot homofobi. Det är ett jättebra syfte som Absolut absolut ska ha en eloge för. Det roliga är vad bolaget skriver mer:
»Vi lanserar en flaska utan etikett och logotyp för att visa att det spelar mindre roll vad som är på utsidan, det är insidan som verkligen räknas«.
Alltså, vi har ett företag vars framgång bygger på att varumärket är starkt för att kunderna uppfattar produkten som cool. Ett företag vars produkt verkligen inte skiljer sig nämnvärt från konkurrenternas. Ett företag som blivit framgångsrikt mycket tack vare sin förpackning och sin reklam. Samma företag gör nu en stor grej av att det inte är utsidan som räknas utan innehållet.
För mig är kopplingen till Hitlers idé om den stora lögnen självklar. Underbart att Absolut nu använder sig av hans strategi för att bekämpa den ondska han stod för. Det är konstruktiv ironi, absolut.
