Att utveckla en strategi för svensk besöksnäring kan te sig som ett omöjligt uppdrag. Antingen driver man sin egen tes och då kan det gå snabbt. Eller också ser man till att samla in all tillgänglig information och prata med samtliga aktörer och då kan man hålla på tills alla andra länder har sprungit ifatt och om.

Den gyllene medelvägen är naturligtvis bäst. På svenskt manér har projektledaren Dennis Bederoff gjort en grundlig inventering och försökt nå samförstånd redan innan några dokument publiceras. Det kan låta »lagom« men sparar både tid och kraft. Att sedan utnyttja nätet till att skapa ett diskussionsforum där det står var och en fritt att föra fram förslag och idéer under en månad är demokratiskt utan att bli ineffektivt. Förmodligen bra mycket mer givande än en vanlig svensk remissrunda.

Strategin kommer att konkretiseras efter Almedalsveckan i juli men redan nu kan man urskilja att utvecklingsinsatserna bör rikta in sig på några starka destinationer. Varje kommun behöver inte ha en egen strategi för sin turism. Man kan inte heller ta de stora destinationerna för givna. Stockholm är inte en känd stad ute i världen.

De flesta utländska besökare landar i Stockholm, även de som är på väg till andra platser i Sverige. Hit kommer kryssningsfartygen. Här finns natur och skärgård inpå knuten, här finns alla de kända klädmärkena inklusive ung svensk design, bra krogar och ett rikt kulturliv. På gatorna talar människor engelska.

En strategi som tar fasta på några starka destinationer, och Stockholm kommer säkert att vara en av dem, kommer att spilla över på andra mindre destinationer. Många kommer att vilja se mer av Sverige efter sitt Stockholmsbesök; andra vill göra en dagsutflykt. Men det kräver förstås infrastruktur. Sverige har ännu inga höghastighetståg och det saknas fortfarande sträckor av motorväg mellan Stockholm och Göteborg.

Fokus i besöksstrategin ska ligga på en marknadsdriven utveckling där man tar hänsyn till efterfrågan. Lönsam tillväxt är ett av strategiområdena. Det är inte cyniskt att fråga sig vilka besökare som genererar mest pengar. Det är strategiskt.