Under de senaste fyra åren har antalet sålda hotellrum i Ystad ökat med ungefär 35 procent. Därmed slår Ystad stora hotellkommuner som Åre och Stockholm, som haft en lägre ökning,
– Även om man väger in att Ystads ökning är från en låg nivå har staden haft en bra utveckling, säger Björn Arnek, branschekonom på SHR.

Tyskar har traditionellt varit den största gruppen bland de utländska turister som kommer till Ystad och Skåne. Förra året stod tyskarna för 120000 gästnätter i Skåne, vilket är en femtedel av de utländska gästnätterna. Nästa år vill Ystads kommun, Position Skåne och Visit Sweden att ännu fler tyska turister ska gå i Wallanders skånska fotspår.

De tre drar på måndag igång en stor kampanj i Hamburg och Berlin, där över en miljon 16-sidiga broschyrer distribueras i dagstidningar och tidskrifter samt i bokhandlar. Målgruppen är äldre, välbärgade, läs- och reslystna tyskar.

Kampanjperioden sammanfaller med att sex av Wallanderfilmerna med Krister Henriksson visas i tysk statlig tv under jul- och nyårshelgen. Planen för reklamkampanjen är att läsarna och tv-tittarna ska vilja åka och se inspelningsplatserna med egna ögon. Framför allt ska de åka till Skåne under månaderna utanför sommarsäsong.

– Vädret är mer spännande och Wallandermässigt under höst, vinter och vår, säger Itta Johnson, Ystad kommuns turistchef.

Under de senaste åren har allt fler nyfikna tagit en noggrann titt på porten till Mariagatan 13, där Wallander bor i böckerna. De 30000 Wallanderfoldrarna på tre språk som Ystads turistbyrå trycker varje år brukar ha strykande åtgång. Där finns platser som nämns i böckerna utmärkta på en karta.

– Till nästa år trycker vi nya, där alla filmplatserna är med också, säger Itta Johnson.

I augusti öppnade Cineteket i Ystad, ett museum för filmskapande i anslutning till Ystad Studios. Där guidas besökarna i autentiska inspelningsmiljöer.

– Förut har tyskarnas besök i Skåne handlat mycket om naturen, och de har gärna bott på camping. Nu försöker vi även locka dem som är mer intresserade av kultur, att äta gott och bo gott, säger Lena Andersson på Position Skåne, länets organisation för turistmarknadsföring.

Postion Skåne går in med en halv miljon kronor i Wallanderkampanjen. Det är första gången organisationen satsar på marknadsföring direkt till konsument. Avgörande var Visit Swedens kartläggning av hur de potentiella Ystadsresenärerna nås bäst. Visit Sweden och Ystads kommun bidrar med sammanlagt en miljon kronor. Utöver det har Ystads Saltsjöbad, Scandlines, Öresundsbron och tyska delen av SEB gått in i projektet.

Kent Nyström, vd för Ystads Saltsjöbad:

– Jag är försiktigt positiv till kampanjen och tror på upplägget. Det jag är skeptisk till är om Ystad kan klara mottagandet av de Wallanderintresserade på bästa sätt. Vi har inte precis Universal Studios här.

Hotellet har varit med i Wallandersatsningen från början. Bland annat bodde filmteamet där under inspelningarna och scener från Ystads Saltsjöbad är med i alla filmerna i olika utsträckning. Kent Nyström anser att Ystads Saltsjöbad som den största aktören i regionen har ett ansvar att medverka i marknadsföringskampanjen.

– Den är det bästa projektet jag sett i branschen på de 25–30 år jag varit verksam. Om inte detta funkar så vete sjutton vad som funkar.